Dove, yapay zekânın artmasıyla oluşan gerçekçi olmayan güzellik standartlarına ve kadınların yetersiz temsiline karşı çıkıyor.
Dove, 2004 yılında başlattığı Gerçek Güzellik kampanyasının yirminci yılında, kadınlar ve genç kızların güzelliği nasıl algıladıklarını incelediği geniş çaplı bir rapor yayınladı. ‘Dove Güzellik Algısı Raporu’ Türkiye verilerine göre, her beş kadından biri, ideal güzellik anlayışına ulaşabilmek adına hayatından beş yıl feda edebileceğini belirtiyor. Araştırma, yapay zekânın güzellik algısını nasıl şekillendirmesi gerektiğini sorgulayan ‘#GüzellikGerçekKalsın’ kampanyası ile birlikte sunuldu. Kampanya, kadınların yalnızca yüzde 2'sinin kendilerini güzel olarak görmesinden yola çıkarak, gerçek dışı ideal güzellik anlayışlarının zararlarını ortaya koymayı hedefliyor.
Türk kadınının özgüveni on yılda yüzde 13 azaldı
Türkiye dahil olmak üzere, 20 ülkeden 33 bin kişinin katıldığı araştırma, Dove'un şimdiye kadar gerçekleştirdiği en kapsamlı çalışma olma özelliğini taşıyor. Bulgulara göre, Türkiye'deki kadınların ve genç kızların yarısından fazlası, günümüzde kendilerine sunulan çeşitli seçeneklerle artık güzel olmamak için bir bahane bulunmadığını düşünüyor. Araştırma ayrıca Türkiye'de kadınların özgüvenlerinin son on yılda yüzde 13 oranında azaldığını ve her on kadından yedisinin medya ile reklamların ulaşılması güç güzellik standartları yarattığına inandığını gösteriyor.
Gerçekçi olmayan güzellik standardına karşı
Dove, yapay zekâ kullanımının artmasıyla birlikte, gerçekçi olmayan güzellik standartlarının tekrar üretimine ve kadınların yeterince temsil edilmemesine karşı çıkıyor. Dove'un bu alandaki tavrı net: Reklamlarında kadın fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek için yapay zekâ kullanmayacak. Unilever Türkiye Cilt Temizliği ve Kişisel Bakım Kategori İnovasyon & Strateji Marka Müdürü Helin Tural Yıldırım, "Kadınların gerçek güzellik tanımını özgürce yapabilecekleri bir gelecek hayal ettiklerinin altını çizerken, yapay zekânın nasıl bir güzellik tanımı öğrenmesini istediğimizi sorguluyoruz" dedi.
Dayatılan güzellik tanımı yaratıcılığı örseliyor
Etkinlikte konuşma yapan oyuncu Birce Akalay, "Çağlar boyunca farklı coğrafyalarda, farklı kalıplar ve tavırlar eşliğinde dayatılan güzellik tanımlarının; kadınların ruhlarını, yaratıcılıklarını ve hatta cesaretlerini örselediğini biliyoruz" ifadelerini kullandı. Akalay ayrıca, "Eğer bir kadını ya da insanı tanımlayacaksam kullanacağım ilk sıfatın ‘güzel’ olmasındansa gerçek, iyi, dürüst, çalışkan, yaratıcı ya da cesur gibi sıfatlar olmasını tercih ediyorum" diyerek yapay zekâya bu çeşitli ve gerçek güzellik tanımlarının öğretilmesinin önemini vurguladı.