ASA (Advertising Standart Authority) cinsiyetçi kalıpları destekleyen reklamlara kısıtlama getirdi.
İngiltere’de reklam standartlarını belirleyen ve düzenleyen en yetkili kurum ASA (Advertising Standart Authority) cinsiyetçi kalıpları destekleyen reklamlara kısıtlama getirdi. Alınan karara göre, reklamlarda kadınların ve erkeklerin toplumdaki rollerinin klişeler kullanılarak yansıtılması yasaklandı. Markalara reklam çalışmalarındaki bu yeni döneme geçiş için 6 aylık bir süre tanındı. Bu sürenin sonunda İngiltere’deki hiç bir mecrada toplumsal eşitsizlik konusuna hizmet eden reklamlar yayınlanamayacak.
İngiltere’deki uygulama fiziksel özelliklerin sosyal ortamdaki başarı ölçüsü olarak kullanılmasına karşı önlem alınmasını da kapsıyor. Kadının güzelliğini kullanarak karşısındakini baştan çıkarması, kadınların araba park ederken erkeklere göre çok daha başarısız oldukları, kırılganlıkları, yemek yapar, çocuk bakar ve çalışma yaşamının uzağında resmedildiği reklamlar bu yeni yasağın ortaya çıkmasındaki tartışmaları ortaya koyuyordu. Kadının kırılganlığından yola çıkan bu bakışın tersinde, erkek rolünün kahramanlık, cesaret, maçoluk, kadınların yapabileceği inanılan bir çok işi yapamama gibi bir çok özelliğinin ön plana çıkarılması tartışmanın bir diğer boyutuydu.
İngiltere bu düzenlemeyi getirerek Belçika, Fransa, Finlandiya, Yunanistan, Norveç, Güney Afrika ve Hindistan gibi ülkelerin arasındaki yerini aldı.
Cinsiyetçi reklamlar Türkiye’de de gündemde
Daha önce Eşit Adımlarla ayrıntılı olarak ele aldığımız gibi, Türkiye’de de toplumsal cinsiyet kodlarını ve klişelerini yayan reklamlar ile ilgili farkındalık çalışmaları yürütülüyor. Bu konuda Reklam Verenler Derneği çatısı altında yürütülen faaliyetler ve raporlar bulunuyor.
Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlenen, etkili reklam ve pazarlama iletişim kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Ödülleri’ne bu yıl “Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği” kategorisi eklendi. Bu kategoride “Hepimizin Elinde” kampanyasıyla Cif ve Sobraz; ve “Kadın Gücü” kampanyasıyla Opet ve VMLY&R Altın Effie’nin sahipleri oldular.
TUSİAD, toplumsal cinsiyet eşitliği konusunu önemli bir madde olarak gündemde tutmayı sürdürüyor. TUSİAD Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Çalışma Grubu, Türkiye’de toplumsal yapının gelişimi için kadınların eğitim, çalışma hayatı ve siyasete eşit katılımlarının önündeki engelleri tespit etmek, farkındalığı artırmak ve çözüm önerileri getirmek yönünde çalışmalar yapıyor. Geçtiğimiz yıl dizilerdeki toplumsal eşitsizlik konusu ile ilgili bir dizi prensip ortaya konmuştu. TUSİAD’ın İletişimde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Rehberine de bu linkitıklayarak erişebilirsiniz.